知名巨头宣布破产!曾火爆全球……网友:我的青春没了!
来源:半岛都市报
昔日美妆巨头,知名曾火拥有近50年历史的宣布全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop(美体小铺)再度迎来唏嘘一幕:宣布破产。
图/视觉中国
据悉,目前该品牌已关闭在美国的爆全50家门店,加拿大的球网青春105家门店已关闭33家。
虽然The知名曾火 Body Shop声称此次破产程序不会影响全球网络,但最新消息是宣布,法国门店已受到波及:59个销售点和7个加盟店的破产供应已经暂停,260名法国员工的爆全3月份工资支付受影响,网站也已进入“维护中”。球网青春
不过,知名曾火新加坡、宣布马来西亚、破产中国的爆全业务暂时未影响,目前某电商平台旗舰店仍在营业。球网青春当前,The Body Shop正寻找全部或部分业务的买家。
主打“纯素美妆”而火爆
作为全球最知名的高街品牌之一,The Body Shop一度风光无限,其火爆的原因,就在于其“纯素美妆”的定位。
The Body Shop诞生于1976年,创立于英国布莱顿,旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。
“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。The Body Shop 是首个于1989 年开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。
在上世纪70、80年代起,The Body Shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品,一众明星、甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。
在成立初期,The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利。
曾连续数年销售增长率超过50%;
从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商,业务遍布89个国家,店铺超过4000间。
1985年,Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌,也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。
三易其主 欧莱雅曾花74亿买下
然而,好景不长,The Body Shop的风光没有一直延续下去。从2006年开始,进入频繁易主、节节败退的生涯。
2006年,国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元(折合人民币约74.17亿元)收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满,认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。
The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。
虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一,但该品牌一直独立运营;欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,收购后,这一品牌与集团之间并没有成功融合。
2017年,The Body Shop再次被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。
收购完成后,Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略,重新推出化妆品系列。尽管如此,The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观,并拖了母公司业绩的“后腿”。
就在财报公布的一天后,The Body Shop又以2.07亿英镑(折合人民币约18.77亿元)被德国私募机构Aurelius收购。
但仅仅才过3个月,它就发现自己无力回天。
另有最新消息,英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣,并已取得联系。
“成也萧何、败也萧何”
一代神话的落幕难免令人唏嘘
究其根本——成也萧何,败也萧何
曾经被奉为先锋性的品牌调性
在时代的变化中已经不独特了
很多人认为,The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年,Anita Roddick因脑溢血去世,致使产品推出乏力,创新甚少,逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。
与此同时,竞争对手们纷纷迎头赶上——
Boots公司开发类似的自然系美妆产品;
新的挑战者Lush不断侵蚀The Body Shop的市场份额。
随着更多品牌进入纯净美妆赛道,将天然、有机概念作为卖点之一,该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。
除此之外,将The Body Shop放置于近十年全球发展的大背景下,其败落确有其必然原因。
2010~2015年,The Body Shop在印度、印度尼西亚等亚洲市场表现较强劲,实现两位数的复合年增长率;但这个亮点没有被进一步挖掘。
此外,The Body Shop一直无法进入中国、巴西等体量巨大的新兴市场;还于2014年3月撤离中国市场仅有的两个机场专柜。
The Body Shop过于依赖线下单品牌店的商业模式,并未展开深度的数字化改革。
根据Natura2023半年报,The Body Shop数字渠道占总营收只有12%,而线下零售的比重持续增加至81%。
存续近50年的美妆巨头的败落史显示,公司如果不能应变对环境的变化,做出正确的战略,属于它的时代终会终结,没有谁能永远站在舞台中央。
网友唏嘘:
“我的青春没了”
The Body Shop
破产消息传出后
网友纷纷表示:“可惜!”
“东西挺好用的!”
据极目新闻、广州日报、新闻坊、投中网、中金在线
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